El Lovermarks

lovemarkLovemarks es mover una marca de un lugar en el mercado al corazón de una cultura”. Lo dijo hace cinco años Kevin Roberts, consejero delegado de Saatchi & Saatchi, que creó un nueva era en la concepción y creación de marcas y que comenzó por aplicar en su propia agencia de publicidad. 

Más que un concepto, lovemarks es una filosofía, un modo de pensar en Saatchi & Saatchi basado en cómo un producto o marca puede evolucionar hasta convertirse en una marca amada por el consumidor.

 El término, que refleja lo mismo que I love brand, se refiere no solamente a un artículo de buena calidad, sino a una atmósfera en la que el comprador se ve inmerso al hacer uso de él y que le despierta el sentido de pertenencia e identidad. 

Como suele afirmar Gonzalo Brujó, consejero delegado de Interbrand en España, una lovemark enamora al consumidor “en los momentos de la verdad”, gracias, dice, a la consistencia, a su capacidad de contar con una arquitectura y personalidad de marca solventes y coherentes. De hecho, el propio Brujó defiende que esa consistencia parte del propio alto directivo de esa compañía, que debe mostrar con su propio comportamiento los valores de la marca. 

 A este respecto, Emilio Pita, miembro de Saatchi & Saatchi, señala en un artículo publicado en el último número de la revista Interactive, que las lovemarks son “marcas que en su categoría son capaces de mover tanto como un Madrid-Barça, la sonrisa de un bebé recién nacido, un concierto de los Rolling Stones, un profesor de salsa cubano o dos gemelas nórdicas”. 

 No resulta extraño hacer referencia a estos ejemplos, algunos de los cuales han sido utilizados por varias compañías en sus campañas de publicidad, cada vez más emocionales y dirigidas directamente al corazón, para desde ahí ganarse la mente del consumidor. 

Pero, como concluye Roberts, todo parte del amor: “Si tomamos en cuenta que todas las relaciones duraderas en la vida se construyen en base al amor, por qué no las marcas, y para ello deben estar llenas de misterio, sensualidad e intimidad, para que la gente llegue a amar la experiencia que uno ofrece”.

Crea tus propios brush en photoshop

114 tutoriales de photoshop para la creación de Brushes

Sin duda los brushes nos ayudan mucho en nuestros diseños, cada diseñador de hecho tiene un sinfin de brushes en su galería, y existen muchos gratuitos en la web para descargar, pero nada se compara como preparar el tuyo, tal vez puedas crear un pincel que aún no existe, eso es parte de tu creatividad. En el blog de designm.ag hay una lista de 14 tutoriales para la creación de Brushes (click en la imágen)

Revista gratis para la Industria Gráfica

artesgraficasHace ya varios años recibo casi mensualmente la revista Artes Gráficas, en un inicio pense que sólo era para prensistas, por las fotografias de las prensa que observaba en la revista de un amigo prensista, pero luego de leer algunas me di cuenta del exelente contenido que me relacionaba como diseñador, con el tiempo se convirtió en una de mis revistas favoritas de donde aprendí y aprendo de los avances tecnológicos de preprensa, prensa, posprensa, y la integración que se tiene con el diseño, realmente es muy importante saber que procesos tendra tu proyecto de diseño antes de hacerlo, si no me crees, ya te darás cuenta mas adelante que podrias acortar procesos o mejorar la calidad de tu impresión o acabado de tu diseño, asi podras ofrecer y asesorar a tus cliente para tener un producto de calidad, ya que si este sale mal impreso, o mal acabado, los que trabajaron despues de ti (preprensistas, impresores, posprensa) acostumbran hechar la culpa al diseñador, quien en su myoría desconocen pasos despues de su diseño, pero al menos creo que debería de tener un conocimiento básico para que les ayude. Por eso te recomiendo a que seas un lector de ARTES GRÁFICAS, y si ya la conoces, te invito a que sigas leyendola. Más…

Evolución de Photoshop 1988-2009

evolucionPsNi mas recuerdo yo empece usando photoshop 5.5 y me sorprendía todo lo que se podia hacer, hoy luego de varios años en su versión CS4 me sigue sorprendiendo, no sólo su utilidad, sino como ha evolucionado su interfaz a traves de los años. Todo empezó en 1987 con una aplicación llamada pantalla del Mac, creado por Thomas Knoll. Con casi dos décadas de cambios y mejoras, no puedo imaginar cómo la primera versión de Photoshop se vería al lado de el Photoshop que tengo hoy en mi desktop.
En la web de Hongkiat encontre en imagenes la evolución de la interfaz de photoshop desde 1988 hasta 2009, le agradará verlo, realmente a mí me entro la emoción de ver nuevamente la imagen de photoshop 6, versión de donde aprendi mucho.

Enlace: http://www.hongkiat.com/blog/evolution-of-photoshop/