Archivo de la categoría: Evoluciones de marcas

Peugeot, renueva su identidad

Con motivo de la celebración de sus 200 años, la marca automovilística Peugeot renueva su identidad. Se trata de un león con líneas sencillas y de estilo minimalista, el felino adquiere rasgos más estilizados y también cambió la tipografía del nombre. Además, se anunció que el nuevo slogan mundial de Peugeot será “Motion & Emotion”. El León corona todos sus coches no se moderniza desde 1998, pero a lo largo de sus historia a sufrido numerosas transformaciones. El primero data de 1847, cuando los hermanos Peugeot empezaron a utilizar el mítico emblema en los productos que salían de su fábrica de acero, un león barroco que pisaba una flecha. Los Peugeot tardaron 11 años en registrar la imagen de su marca, pero el león se grabó en un coche pro primera vez en 1891 en su primer auto de serie. En esa época el logo vio recortada su melena y, más adelante, entre 1930 y 1950, pasó a estar enmarcado en un escudo. El 203 fue el primero coche en mostrar el león heráldico. En los 60 los franceses introdujeron los cromados en su imagen de marca. La imagen moderna del león se afianzó en 1998. El principal cambio del logo es la desaparición de la lengua del animal, en una posición más flexionada y en colores mates. Además del rediseño del logotipo, la firma francesa presentó el concept SR1, que muestra el camino estilístico que seguirán los futuros modelos de la marca. El primer modelo que lo va estrenar es RCZ a partir de abril de 2010 y se incorporará progresivamente a sus nuevos lanzamientos. Se informó que las concesionarias de todo el mundo deberán adoptar esta nueva imagen antes del 2012•
www.peugeot.com.mx

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Discovery Channel celebra sus 15 años con un cambio de imagen

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Discovery Channel conmemora sus 15 años en América Latina con una nueva imagen. Desde el 1º de marzo, todas las piezas promocionales dentro y fuera de la pantalla, serán emitidas con un nuevo logotipo, concediéndole al canal un aspecto visual aún más moderno. Los cambios acompañan la evolución de la marca otorgándole un aire más versátil y contemporáneo, a la vez que mantienen el globo terráqueo y el color azul como sus características predominantes. Esta nueva imagen…

Canal Infinito con nueva imagen en tu tele

 

iniEl canal recientemente adquirido por Turner Latin America, anunció su relanzamiento en la región. No sólo se trata de un cambio de logo, sino que involucra una recomposición de la apuesta total del canal y en su programación

Felipe De Stefani, vicepreseidente senior y gerente general de los canales de tendencia de Turner Latin America, anunció en un evento llevado a cabo en el Palacio Duhau de Buenos Aires, que la marca Infinito sufrirá un cambio radical en cuanto a su posicionamiento.

Bajo el slogan “Infinito, la realidad supera la ficción”, el canal lanzará su nueva apuesta –que incluye packaging y programación- en enero del próximo año. La propuesta será comunicada a lo grande a través de una campaña multimedia creada in-house por el departamento de Servicios Creativos de Turner –y de la mano de la brasileña Lobo-, que se lanzará en marzo.

A casi un año de haber adquirido Infinito, Turner Latin America apunta a dar vida a un canal renovado, con base en la inspiración, el entretenimiento y el asombro.

Entre los objetivos de la compañía están los de lograr una presencia mucho más agresiva en toda la región, Estados Unidos hispano y Portugal, el aumento de los espacios de producción original y la creación de una nueva plataforma de comunicación más atractiva para los anunciantes globales.

Cambio constante

Desde su relanzamiento en 1999, Infinito viene creciendo permanentemente. Su audiencia se ha triplicado desde entonces y hoy la señal llega a 20 millones de hogares. Sin embargo este crecimiento, lejos de conformar a sus directivos, actuó como motor inspirador para generar esta nueva propuesta.

“Notamos que nuestra audiencia tenía la necesidad de más y que había un cierto cansancio con el formato anterior”, reflexionó De Stefani.

Ahora Infinito apuesta a convertirse en un canal para audiencia femenina y masculina (hasta ahora se inclinaba más a lo femenino) que incluirá en su prime time films basados en historias reales, documentales, series y realitys, diseñados para fomentar el entretenimiento, la inspiración y el asombro, y desafiando de ésta manera los límites de la mente de la audiencia.

Ron Legendario…

 

20081217006_2Para ofrecer un valor añadido a la marca, Ron Legendario ha creado una colección de ropa y complementos para uniformar al personal de bares y locales, desde los camareros a los responsables de la seguridad pasando por las azafatas. Bajo el nombre de Legendario Jeans, esta iniciativa quiere “repercutir sobre la marca e incluso convertirse en una futura línea de negocio”, según ha declarado a Marketing News Carlos Sanchís, subdirector de marketing de la compañía. 

La ropa luce tanto el logotipo de la marca como el del local en concreto y su distribución va ligada a los acuerdos comerciales de Ron Legendario con sus clientes. Según Sanchís, Ron Legendario, un ron premium de origen cubano, tiene un precio más alto por su elaboración artesanal. La marca suele añadir servicios para complementar su oferta comercial (decoración de locales, por ejemplo).

La colección de ropa ha estrenado página web,www.legendariojeans.com, creada por la agencia valenciana Medios y Proyectos, y se ha presentado en Sevilla en un evento que reunió a famosos que desfilaron con ella puesta.

De cara a la Navidad, la marca ha puesto en marcha una campaña en exterior en varias ciudades españolas y en varios formatos (mupis, vallas y buses).

Ron Legendario además celebra fiestas tematizadas bajo el nombreLegencario Ice Experience.