La publicidad en los blogs y la crisis financiera

La crisis financiera se está convirtiendo en una oportunidad real para la publicidad en los blogs, y de palabras de Manuel Alonso, experto en marketing digital de IE Business School:

“ya que se trata del único sector que crece en medio de la que está cayendo. Los recortes en los presupuestos de marketing hacen que se busquen canales con menor necesidad de inversión que unos GRP (los gross rating point sirven para medir el impacto que alcanza una campaña) tradicionales que están muy caros para el presupuesto que se maneja”.

¿Quieres saber más?, descargate este pdf.

Publicidad Online: Las Expectativas Correctas

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Debido a mi trabajo muchas veces me preguntan como hacer para ganar dinero con publicidad online. Aunque no he logrado ningún éxito propio, conozco de muy cerca los casos que si lo son.

Existen algunos aspectos clave para lograr ingresos con publicidad online pero claramente muchos estarán de acuerdo que lo principal es tener visitas, visitas y más visitas. Lo primero a tener en cuenta para no generar falsas expectativas es contar con una gran cantidad de visitantes. Por gran cantidad me refiero a un mínimo de 10.000 diarios, si tienen 500 visitas diarias simplemente no van a generar un gran flujo con publicidad (a menos que la vendan directamente ustedes y sus visitas tengan un valor de 500 USD diarios para algunos anunciantes).

Aunque las visitas pueden ser lo más importante también tenemos que tener en cuenta el vertical o tema del sitio que, necesariamente, va a determinar la calidad de mis visitantes. No ganan lo mismo sitios de negocios que sitios que hablan del último escándalo de Britney.

Lamentablemente es mucho más dificultoso conseguir visitas de personas interesadas en negocios contra visitantes que buscan escándalos de la farándula. Muchas veces podemos tener la visión para encontrar nichos de negocios que puedan generar grandes cantidades de visitas de negocios como Killerstartups, pero en otros casos vamos a buscar verticales en donde es más fácil hacerse de las mismas.

El último aspecto a tener en cuenta es que debemos mostrar el sitio a los usuarios de una manera que genere ingresos. En este punto dependemos de como se planteó el modelo de negocios. Si nuestro objetivo es hacer dinero con publicidad online entonces vamos a darle lugar a los anuncios en nuestras páginas de una manera que aseguren un impacto importante. Claro que no tiene que ser algo totalmente invasivo que deje el sitio casi inutilizado para los usuarios, pero tampoco tenemos que colocar un banner diminuto al final de la página debajo del enlace a los términos y condiciones del sitio.

Existen diversas formas de cuidar a nuestros usuarios. Una es mostrándoles publicidad acorde a sus intereses, otra es mostrándole menos publicidad (o de manera menos invasiva) a usuarios fieles al sitio. Muchos sitios muestran mayor cantidad de publicidad a los usuarios provenientes de los motores de búsqueda y la reducen notablemente a los que accedieron directamente.

Si nuestro modelo de negocios se basa en publicidad online tenemos que tener las expectativas claras y no esperar ingresos impensables cuando nuestras visitas son magras, nuestro vertical no es interesante para los anunciantes y no estamos dispuestos a darle un lugar prominente a la publicidad en el sitio. Seguramente hay otros aspectos que ayudan a mejorar los ingresos publicitarios pero creo estos son los más importantes.

Ivan Castro, en Esquipulas

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Tuvimos el placer de tener a uno de los mejores fotografos de guatemala, aunque el mismo lo dice: no tengo experiencia en esto ( dos años) . Pero su trabajo artistico, ojo , tecnica entre otros detalles hace de el un calificativo de “el mejor”. Ademas de la fotografia, es diseñodor grafico, productor de television y cine, animacion en 3d, conferencista internacional. Orgullosamente guatemalteco, conocelo aqui…

La Primera Coca Cola del año

cac91Como no podía ser de otra manera, la marca de refrescos de cola ha sido fiel a su línea de unidad familiar y felicidad y la primera Coca-Cola del año es para los padres.

Hace un tiempo, la compañía homenajeaba a las madres y a su labor cuidando de los hijos. Este año el tributo es a los padres.

Es un concepto optimista, que a mí personalmente me gusta y me hace sonreir, más allá de las voces críticas que ya saltaron con el spot a las madres diciendo que representaba a la mujer como una sirvienta del hogar.

No creo que Coca-Cola vaya por una línea obsoleta ni polemizadora. Más bien, trata de reflejar la vida familiar, la vida de puertas para adentro, sin que eso signifique que la mujer no pueda ser independiente o el hombre no sepa cocinar.

Como ya he dicho en otras ocasiones, me gusta el concepto que usa Coca-Cola lanzando mensajes que siempre me sacan una sonrisa.

Otros spots de Coca-Cola: Pemberton, La fábrica de la felicidad, Cada botella cuenta, Uma Thurman

Canal Infinito con nueva imagen en tu tele

 

iniEl canal recientemente adquirido por Turner Latin America, anunció su relanzamiento en la región. No sólo se trata de un cambio de logo, sino que involucra una recomposición de la apuesta total del canal y en su programación

Felipe De Stefani, vicepreseidente senior y gerente general de los canales de tendencia de Turner Latin America, anunció en un evento llevado a cabo en el Palacio Duhau de Buenos Aires, que la marca Infinito sufrirá un cambio radical en cuanto a su posicionamiento.

Bajo el slogan “Infinito, la realidad supera la ficción”, el canal lanzará su nueva apuesta –que incluye packaging y programación- en enero del próximo año. La propuesta será comunicada a lo grande a través de una campaña multimedia creada in-house por el departamento de Servicios Creativos de Turner –y de la mano de la brasileña Lobo-, que se lanzará en marzo.

A casi un año de haber adquirido Infinito, Turner Latin America apunta a dar vida a un canal renovado, con base en la inspiración, el entretenimiento y el asombro.

Entre los objetivos de la compañía están los de lograr una presencia mucho más agresiva en toda la región, Estados Unidos hispano y Portugal, el aumento de los espacios de producción original y la creación de una nueva plataforma de comunicación más atractiva para los anunciantes globales.

Cambio constante

Desde su relanzamiento en 1999, Infinito viene creciendo permanentemente. Su audiencia se ha triplicado desde entonces y hoy la señal llega a 20 millones de hogares. Sin embargo este crecimiento, lejos de conformar a sus directivos, actuó como motor inspirador para generar esta nueva propuesta.

“Notamos que nuestra audiencia tenía la necesidad de más y que había un cierto cansancio con el formato anterior”, reflexionó De Stefani.

Ahora Infinito apuesta a convertirse en un canal para audiencia femenina y masculina (hasta ahora se inclinaba más a lo femenino) que incluirá en su prime time films basados en historias reales, documentales, series y realitys, diseñados para fomentar el entretenimiento, la inspiración y el asombro, y desafiando de ésta manera los límites de la mente de la audiencia.

Ron Legendario…

 

20081217006_2Para ofrecer un valor añadido a la marca, Ron Legendario ha creado una colección de ropa y complementos para uniformar al personal de bares y locales, desde los camareros a los responsables de la seguridad pasando por las azafatas. Bajo el nombre de Legendario Jeans, esta iniciativa quiere “repercutir sobre la marca e incluso convertirse en una futura línea de negocio”, según ha declarado a Marketing News Carlos Sanchís, subdirector de marketing de la compañía. 

La ropa luce tanto el logotipo de la marca como el del local en concreto y su distribución va ligada a los acuerdos comerciales de Ron Legendario con sus clientes. Según Sanchís, Ron Legendario, un ron premium de origen cubano, tiene un precio más alto por su elaboración artesanal. La marca suele añadir servicios para complementar su oferta comercial (decoración de locales, por ejemplo).

La colección de ropa ha estrenado página web,www.legendariojeans.com, creada por la agencia valenciana Medios y Proyectos, y se ha presentado en Sevilla en un evento que reunió a famosos que desfilaron con ella puesta.

De cara a la Navidad, la marca ha puesto en marcha una campaña en exterior en varias ciudades españolas y en varios formatos (mupis, vallas y buses).

Ron Legendario además celebra fiestas tematizadas bajo el nombreLegencario Ice Experience.

Red Bull entra en el difícil mercado de las colas

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La compañía austríaca Red Bull ha comenzado la introducción en el mercado español de su último lanzamiento, Red Bull Cola, con el que entra así en el segmento de refrescos más tradicional como es el de la cola, mercado dominado por Coca-Cola y Pepsico, según informa Alimarket.

Anteriormente otras compañías lo intentaron, como Schweppes (con Blak Cola) y Pascual (Eurocola), pero sin éxito. El nuevo producto está elaborado con ingredientes 100% naturales (tiene como base la nuez de cola y la hoja de coca), y que no contiene ácido fosfórico, ni conservantes, colorantes o sabores artificiales

Esta publicación informa de que está previsto que su introducción se realice de forma progresiva comenzando por establecimientos de conveniencia y de foodservice, ya que Red Bull España ha suscrito un acuerdo con la compañía de servicios integrales de distribución Conway The Convenience Company España, con el objetivo de colocarlo entre sus más de 3.000 puntos de venta. Así, ya está disponible en algunas estaciones de servicio Galp.

Red Bull trabaja con la agencia creativa Kastner & Partners.