Humankind, una nueva visión publicitaria

REDACCION DE MK MARKETING + VENTAS
MK Marketing+Ventas, N.º 270, 4 Jul. 2011, Editorial WOLTERS KLUWER ESPAÑA

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Humankind es un libro de publicidad, pero que no habla de publicidad, sino de las personas. Ofrece, por tanto, una nueva perspectiva, centrada en cuatro pilares: las personas (no como consumidores, sino como seres humanos a los que hay que comprender sus necesidades, miedos y pasiones), los propósitos (transmitir qué significa la marca en sus vidas), la popularidad (dado que son las personas quienes popularizan las marcas) y la participación (invitando, no con anuncios, sino con actos).

Los autores de Humankind son Tom Bernardin, presidente y consejero delegado de Leo Burnett, y Mark Tutssel, director creativo mundial y uno de los profesionales más premiados de la industria publicitaria.

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