En cualquier tipo de pieza o composición grafica existen elementos fundamentales que hacen que un mensaje sea transmitido con efectividad. Uno de esos elementos es la tipografía, que puede reforzar un concepto o confundir si está mal aplicada. La tipografía bien diseñada, ayuda al lector a tener la idea clara de lo que se quiere transmitir. Más…

Humankind es un libro de publicidad, pero que no habla de publicidad, sino de las personas. Ofrece, por tanto, una nueva perspectiva, centrada en cuatro pilares: las personas (no como consumidores, sino como seres humanos a los que hay que comprender sus necesidades, miedos y pasiones), los propósitos (transmitir qué significa la marca en sus vidas), la popularidad (dado que son las personas quienes popularizan las marcas) y la participación (invitando, no con anuncios, sino con actos).

Los autores de Humankind son Tom Bernardin, presidente y consejero delegado de Leo Burnett, y Mark Tutssel, director creativo mundial y uno de los profesionales más premiados de la industria publicitaria.