La nueva campaña de Pepsi ha tenido una reacción mixta entre la población. Algunos la odian, a otros les encanta. Lo que sí es cierto es que está por todas partes.
La inversión en publicidad ha sido intensiva a nivel internacional. Es un masivo esfuerzo de parte de Pepsi para introducir su nuevo logo, el cual ha sido explicado por la empresa como la abstracción de una sonrisa. Con esto la empresa cambia la imagen que había cultivado desde 1987. Más…
Coca-Cola es la marca que los españoles más asocian con la felicidad, según una encuesta realizada por Sondea sobre una muestra de más de 2.000 encuestados representativa de la sociedad española. En concreto, un 37,2% de los encuestados ha mencionado Coca-Cola al preguntarle por la marca que piensa que más se asocia con la felicidad. A Coca-Cola le sigue Nestlé, nombrada por un 11,8% de los encuestados, Sony (8,3%) y Nike (6,3%) Más…
La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha
habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral. En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla conteniente con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero que data del 3000 a.C. Ya desde la civilización egipcia, Tebas conoció épocas de gran esplendor económico y religioso; a esta ciudad tan próspera se le atribuye uno de los primeros textos publicitarios.
La frase encontrada en un papiro egipcio ha sido considerada como el primer reclamo publicitario del que se tiene memoria. Más…
La guerra entre GolTV y Canal Plus Liga ha saltado a la publicidad, y ¡de qué forma! Durante estos días podemos ver de manera rotativa como en as.com hay momentos en los que la publicidad de GolTV, vía ONO, protagoniza el banner de cabecera del digital ¿y qué pasa con Canal Plus Liga, su hermano de Prisa? Que se está anunciando en La Sexta.
Dos de los grandes medios de nuestro país, uno generalista y otro especializado en deportes, y cada uno en un bando del negocio de los medios de comunicación españoles, parecen haberse olvidado de quién dependen. As (Prisa) y La Sexta (Mediapro) disfrutan la pretemporada jugando a los cromos. Más…
Desde hace algún tiempo se han ido creando comerciales que no tratan en sí de vender las cualidades o atributos de un producto en específico, sino más bien de vender experiencias y sensaciones que a través de este producto podamos revivir. Lo que hará que un cliente al realizar la compra del mismo, tenga una experiencia positiva recordando todas las sensaciones que le ofrece su publicidad.
Para ejemplificar lo antes descrito traigo a la mesa un comercial venezolano, que por su contenido emotivo ha dado mucho de qué hablar en este país. Es una producción bastante sencilla pero con una buena redacción. Más…
Tal y como adelantamos hace unos meses, la coyuntura económica ha afectado el crecimiento de nuestra compañía. Por primera desde el 2001, la cifra de negocio de Antevenio decrece en comparativa con el mismo periodo de año anterior. En el primer semestre del 2009 Antevenio ha generado una cifra de negocio de €9 millones, una caída del 16.7% si se compara con el mismo periodo del 2008, donde la cifra de negocio alcanzó los €10.8 millones. Sin embargo se puede evidenciar algunos “Brotes Verdes”:
Cuenta con 3,3 millones de seguidores
Aunque la página de Barak Obama sigue liderando el ranking de popularidad en Facebook, Coca Cola aprieta y fuerte.
La pagina cuenta con, nada más y nada menos, 3,3 millones de seguidores lo que le ha convertido en la segunda más popular de la red social.
Curiosamente, la página no fue creada por la multinacional sino por dos amigos residentes en los Ángeles. El lugar estuvo a punto de desaparecer en noviembre pasado cuando Facebook determinó que aquellos lugares relacionados con marcas o empresas debían contar con la autorización de las compañías. Fue entonces cuando Coca Cola propuso a los muchachos seguir manteniendo el lugar con una administración compartida, entre la empresa y los creadores. Más de noticias de Coca Cola…
Lovemarks es mover una marca de un lugar en el mercado al corazón de una cultura”. Lo dijo hace cinco años Kevin Roberts, consejero delegado de Saatchi & Saatchi, que creó un nueva era en la concepción y creación de marcas y que comenzó por aplicar en su propia agencia de publicidad.
Más que un concepto, lovemarks es una filosofía, un modo de pensar en Saatchi & Saatchi basado en cómo un producto o marca puede evolucionar hasta convertirse en una marca amada por el consumidor.
El término, que refleja lo mismo que I love brand, se refiere no solamente a un artículo de buena calidad, sino a una atmósfera en la que el comprador se ve inmerso al hacer uso de él y que le despierta el sentido de pertenencia e identidad.
Como suele afirmar Gonzalo Brujó, consejero delegado de Interbrand en España, una lovemark enamora al consumidor “en los momentos de la verdad”, gracias, dice, a la consistencia, a su capacidad de contar con una arquitectura y personalidad de marca solventes y coherentes. De hecho, el propio Brujó defiende que esa consistencia parte del propio alto directivo de esa compañía, que debe mostrar con su propio comportamiento los valores de la marca.
A este respecto, Emilio Pita, miembro de Saatchi & Saatchi, señala en un artículo publicado en el último número de la revista Interactive, que las lovemarks son “marcas que en su categoría son capaces de mover tanto como un Madrid-Barça, la sonrisa de un bebé recién nacido, un concierto de los Rolling Stones, un profesor de salsa cubano o dos gemelas nórdicas”.
No resulta extraño hacer referencia a estos ejemplos, algunos de los cuales han sido utilizados por varias compañías en sus campañas de publicidad, cada vez más emocionales y dirigidas directamente al corazón, para desde ahí ganarse la mente del consumidor.
Pero, como concluye Roberts, todo parte del amor: “Si tomamos en cuenta que todas las relaciones duraderas en la vida se construyen en base al amor, por qué no las marcas, y para ello deben estar llenas de misterio, sensualidad e intimidad, para que la gente llegue a amar la experiencia que uno ofrece”.
La cadena de comida rápida comenzó en los últimos días a promover en España y Reino Unido una nueva hamburguesa denominada “Texican Whopper”, mediante un cartel en los que aparecen un vaquero alto y esbelto junto a un hombre bajito y gordo disfrazado de luchador con una máscara y un traje con la bandera mexicana, lo cual provocó airadas críticas de la embajada de México y la solicitud de retirar la publicidad. Burger King Corporation dijo hoy que modificará la publicidad “por respeto hacia la cultura mexicana y su gente”.
Federico Ahunchain es ciudadano Uruguayo y actualmente es el Director Creativo Asociado de BBDO Guatemala.
Federico era jugador de fútbol desde los ocho años, en donde llegó a debutar en primera división de su país. Lastimosamente al practicar este deporte tuvo una lesión, y terminó estudiando un curso de Publicidad. Su padre era publicista y por él tenía la vertiente de este trabajo.
