Escribir es complicado pero pensando en tantas ideas locas en mi cabeza hay algo que siempre (estudiando esta carrera) me ha rondado, y es el llamado voz a voz utilizado en la telefonía celular como medio de marketing y de publicidad; podemos llamarlo el “marketing virulento”, puede que suene feo y nos imaginemos una cantidad de cosas que no son, pero afortunadamente eso hace el marketing y la publicidad: se pasa de persona a persona, propagándose, escuchando siendo perceptivos. No hay vacuna pero si mil opciones de escoger como sentirnos con lo que vemos y escuchamos.
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EL VIRUS DEL MARKETING CONTRAATACA
Publicado en Marketing el Agosto 25, 2009 por jlardonCRISTIANO RONALDO, EL REY DEL MARKETING
Publicado en Marketing el Julio 6, 2009 por jlardon
El presidente del Real Madrid, Florentino Pérez, está convencido de que los 94 millones de euros que ha pagado el club por el fichaje de Cristiano Ronaldo los pagará el mismo jugador y es que, el portugués en 2008, ingresó 15 millones de euros sólo por publicidad y actualmente, es unos de los mayores y más valorados reclamos del marketing y la publicidad. El club blanco cuenta con el 50% de los derechos de imagen del futbolista.
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Adidas vs Nike, ¿chance de poder o marketing estratégico?
Publicado en Marketing el Julio 6, 2009 por jlardon
KAKÁ viene del MILÁN italiano, club vestido por ADIDAS. Es uno de los modelos consentido de la marca Europea. CRISTIANO RONALDO llega del MANCHESTER UNITED, unidad de entretenimiento patrocinada por NIKE. Desde hace 6 años, es una de las figuras persuasivas de la americana. Mientras el brasileño aterriza en un ‘ambiente comercial familiar’, REAL MADRID es socio corporativo del fabricante alemán, el portugués tendrá que reinventar con su casa patrocinadora el ruido de imagen para disminuir el efecto de las camisetas con el símbolo las tres franjas, el competido logo de su principal rival en los mercados de consumo de la moda y el entretenimiento, y que ahora lucirá ‘la joya de la corona americana’.
Michael Jackson, el rey del ’spam’
Publicado en Marketing el Julio 1, 2009 por jlardon
Nuevas campañas de ’spam’ “se aprovechan” de famosos de la música y la televisión, en concreto, las últimas oleadas han tenido como protagonistas a los recientes fallecidos Michael Jackson y Farrah Fawcett y a la cantante de pop Britney Spears, según alertó Sophos, una compañía de seguridad y control de contenidos. Más…
El impacto de la muerte de Michael Jackson
Publicado en Marketing el Julio 1, 2009 por jlardon
El primer impacto -más que evidente- de la recién muerte de Michael Jackson es la repercusión mundial de la noticia. Todos los medios de comunicación de todo el mundo han resaltado la muerte del cantante en portada.
Los telediarios de hoy viernes (día siguiente de su muerte) han dedicado aproximadamente un 40% del espacio de las noticias que no son deporte a dicho acontecimiento. La repercusión en Internet ha sido tremenda y por ejemplo en Facebook, he encontrado un montón de mensajes de gente lamentando la muerte del “Rey del pop”.
Los nuevos influyentes del Marketing, la tecnologia y la empresa
Publicado en Marketing el Abril 7, 2009 por jlardon
Blogs, podcasts, o vídeos virales son sólo algunos de los nuevos canales mediáticos que han aparecido en el panorama de Internet y han propiciado la aparición de nuevos centros de influencia en forma de comunidades sin normas, estructuras de gobierno, estándares o jerarquías. En estos espacios se puede decir o hacer lo que se quiera y publicarlo en todo el mundo. Nadie lo puede parar, al menos por ahora. Personas que antes no disponían de herramientas para expresarse pueden ahora influir.
Marcas, fidelizar en tiempo de crisis
Publicado en Marketing el Marzo 31, 2009 por jlardon
Hace un tiempo, las marcas tenían que ser autenticas y decir la verdad.Hoy se empieza a escuchar con cierta asiduidad la palabra fidelizar. En tiempos de una nueva crisis, ¿cuál será la esencia de la estrategia de las marcas?
