Archivo para la Evoluciones de marcas categoría
Microsoft Vrs.Google = Bing
Publicado en Evoluciones de marcas el Mayo 29, 2009 por jlardon
En el campo de los buscadores en internet, Google es el claro vencedor, con Yahoo! a una distancia considerable del líder californiano.
El negocio de los buscadores le ha resultado hasta el momento muy lucrativo a Google. La gran mayoría de sus ingresos viene de los anuncios publicitarios que aparecen en sus páginas de resultados.
Discovery Channel celebra sus 15 años con un cambio de imagen
Publicado en Evoluciones de marcas el Marzo 3, 2009 por jlardon
Discovery Channel conmemora sus 15 años en América Latina con una nueva imagen. Desde el 1º de marzo, todas las piezas promocionales dentro y fuera de la pantalla, serán emitidas con un nuevo logotipo, concediéndole al canal un aspecto visual aún más moderno. Los cambios acompañan la evolución de la marca otorgándole un aire más versátil y contemporáneo, a la vez que mantienen el globo terráqueo y el color azul como sus características predominantes. Esta nueva imagen…
Canal Infinito con nueva imagen en tu tele
Publicado en Evoluciones de marcas el Enero 12, 2009 por jlardon
El canal recientemente adquirido por Turner Latin America, anunció su relanzamiento en la región. No sólo se trata de un cambio de logo, sino que involucra una recomposición de la apuesta total del canal y en su programación
Felipe De Stefani, vicepreseidente senior y gerente general de los canales de tendencia de Turner Latin America, anunció en un evento llevado a cabo en el Palacio Duhau de Buenos Aires, que la marca Infinito sufrirá un cambio radical en cuanto a su posicionamiento.
Bajo el slogan “Infinito, la realidad supera la ficción”, el canal lanzará su nueva apuesta –que incluye packaging y programación- en enero del próximo año. La propuesta será comunicada a lo grande a través de una campaña multimedia creada in-house por el departamento de Servicios Creativos de Turner –y de la mano de la brasileña Lobo-, que se lanzará en marzo.
A casi un año de haber adquirido Infinito, Turner Latin America apunta a dar vida a un canal renovado, con base en la inspiración, el entretenimiento y el asombro.
Entre los objetivos de la compañía están los de lograr una presencia mucho más agresiva en toda la región, Estados Unidos hispano y Portugal, el aumento de los espacios de producción original y la creación de una nueva plataforma de comunicación más atractiva para los anunciantes globales.
Cambio constante
Desde su relanzamiento en 1999, Infinito viene creciendo permanentemente. Su audiencia se ha triplicado desde entonces y hoy la señal llega a 20 millones de hogares. Sin embargo este crecimiento, lejos de conformar a sus directivos, actuó como motor inspirador para generar esta nueva propuesta.
“Notamos que nuestra audiencia tenía la necesidad de más y que había un cierto cansancio con el formato anterior”, reflexionó De Stefani.
Ahora Infinito apuesta a convertirse en un canal para audiencia femenina y masculina (hasta ahora se inclinaba más a lo femenino) que incluirá en su prime time films basados en historias reales, documentales, series y realitys, diseñados para fomentar el entretenimiento, la inspiración y el asombro, y desafiando de ésta manera los límites de la mente de la audiencia.
Ron Legendario…
Publicado en Evoluciones de marcas el Enero 12, 2009 por jlardon
Para ofrecer un valor añadido a la marca, Ron Legendario ha creado una colección de ropa y complementos para uniformar al personal de bares y locales, desde los camareros a los responsables de la seguridad pasando por las azafatas. Bajo el nombre de Legendario Jeans, esta iniciativa quiere “repercutir sobre la marca e incluso convertirse en una futura línea de negocio”, según ha declarado a Marketing News Carlos Sanchís, subdirector de marketing de la compañía.
La ropa luce tanto el logotipo de la marca como el del local en concreto y su distribución va ligada a los acuerdos comerciales de Ron Legendario con sus clientes. Según Sanchís, Ron Legendario, un ron premium de origen cubano, tiene un precio más alto por su elaboración artesanal. La marca suele añadir servicios para complementar su oferta comercial (decoración de locales, por ejemplo).
La colección de ropa ha estrenado página web,www.legendariojeans.com, creada por la agencia valenciana Medios y Proyectos, y se ha presentado en Sevilla en un evento que reunió a famosos que desfilaron con ella puesta.
De cara a la Navidad, la marca ha puesto en marcha una campaña en exterior en varias ciudades españolas y en varios formatos (mupis, vallas y buses).
Ron Legendario además celebra fiestas tematizadas bajo el nombreLegencario Ice Experience.
Red Bull entra en el difícil mercado de las colas
Publicado en Evoluciones de marcas el Enero 12, 2009 por jlardon
La compañía austríaca Red Bull ha comenzado la introducción en el mercado español de su último lanzamiento, Red Bull Cola, con el que entra así en el segmento de refrescos más tradicional como es el de la cola, mercado dominado por Coca-Cola y Pepsico, según informa Alimarket.
Anteriormente otras compañías lo intentaron, como Schweppes (con Blak Cola) y Pascual (Eurocola), pero sin éxito. El nuevo producto está elaborado con ingredientes 100% naturales (tiene como base la nuez de cola y la hoja de coca), y que no contiene ácido fosfórico, ni conservantes, colorantes o sabores artificiales
Esta publicación informa de que está previsto que su introducción se realice de forma progresiva comenzando por establecimientos de conveniencia y de foodservice, ya que Red Bull España ha suscrito un acuerdo con la compañía de servicios integrales de distribución Conway The Convenience Company España, con el objetivo de colocarlo entre sus más de 3.000 puntos de venta. Así, ya está disponible en algunas estaciones de servicio Galp.
Red Bull trabaja con la agencia creativa Kastner & Partners.
Mexicana de aviación con nueva imagen corporativa
Publicado en Evoluciones de marcas el Diciembre 14, 2008 por jlardon
La aerolínea Mexicana de Aviación ha renovado su identidad corporativa. Junto con ella, su estrategia comercial de Marca, como parte de la nueva administración de Grupo Posadas.
Acerca de la nueva imagen, comentan:
- La transformación de la imagen corporativa obedece a la estrategia integral de la aerolínea para continuar reforzando su liderazgo como la primera línea aérea del país.
- El diferenciador visual apoyará la nueva filosofía de negocio, enfocada en el servicio y la innovación
- También como parte de la estrategia de diferenciación, se lanza MexicanaGo, el nuevo programa de lealtad de Grupo Mexicana; así como nuevas funcionalidades y un ambiente renovado en mexicana.com.
Pienso que la marca anterior era bastante fuerte. No tenemos el dato de quién la diseñó pero creo que fue un excelente trabajo. Sin embargo, la marca de Mexicana sí lucía necesitada de una imagen más moderna.
McDonald´s, cambia su empaque
Publicado en Evoluciones de marcas el Octubre 31, 2008 por jlardon
McDonald’s presentará su nueva generaciónde empaquetado global, el lanzamiento más complejo de la historia de la
marca. Los 118 países en los que está presente McDonald’s participarán en
este lanzamiento a lo largo de los dos próximos años, situando el envasado de
calidad de los alimentos de la marca en el centro y directo a las manos de
los consumidores, unos 56 millones al día.
Pepsi, evoluciona su logo y envase
Publicado en Evoluciones de marcas el Octubre 31, 2008 por jlardon
Pepsi cambiaría su logotipo, lo que significa que éste debería adaptarse a las botellas. Entonces, en vez de sólo adaptar el logo a las botellas la gente de Pepsi decidió que lo mejor es cambiar las botellas también.
Para lograr un cambio de imagen este paso es decisivo, y aquí presentamos las tres nuevas versiones de Pepsi que podrás ver si continúas leyendo.
Aquí están: Común, Diet y Max.
La evolución de las marcas de vehiculos
Publicado en Evoluciones de marcas el Octubre 13, 2008 por jlardon
Evolution of Car Logos, recopila la evolución sufirda a lo largo de los años de un par de decenas de marcas de fabricantes de coches —o al menos de lo que hoy en día son fabricantes de coches, algunos empezaron fabricando sólo motores, aviones, motocicletas o bicis.
